Twitter reklam modelleri neler?
Sosyal Medya, Twitter, Yeni Medya

Twitter reklam modelleri neler?

Türkiye’de genellikle Google Adwords ve Facebook reklamları tercih edilse de aslında Twitter reklam modelleri ile reklamverenler için ‘iyi’ bir alternatif olarak tavsiye edilebilir. Özellikle son aylarda kullanıcıların hizmetine sunulan reklam arayüzü Türkçeleşen ve basitleşen sosyal mecra, kitlelere ulaşmak veya takipçi sayılarını artırmak isteyen kişi ve kuruluşlara cazip sayılabilecek teklifler sunmakta.

Bu makalede Twitter’ın reklamveren kişi ve kuruluşlara yönelik hizmetleri, yani “sponsorlu içerik”ler üzerinde duracağım.

Twitter’da yeni açılan veya yeteri kadar popüler olmadığı düşünülen hesapların kısa sürede takipçi sayılarını artırmak için “sponsorlu içerik”ten yararlanılabilir. Ayrıca slogan ve ürün tanıtımları da Twitter’da kitlelere ulaştırılabilir. Tüm bu amaçlara yönelik Twitter reklam modelleri bulunmaktadır. Site, kullanıcılarına üç türde sponsorlu içerik sunmaktadır. Bunlar “promoted account”, “promoted tweet” ve “promoted trend” olarak sıralanmaktadır.

Promoted Account

Promoted account, genellikle takipçi sayısını arttırmaya yönelik bir reklam modelidir. Twitter’da yeni açılan veya yeteri kadar popüler olmadığı düşünülen hesapların kısa sürede takipçi sayılarını artırmak için önerilebilir. Bu şekilde öne çıkartılan hesaplar Twitter’ın “Who to Follow / Kimi Takip Etmeli” bölümünde, sol üst köşede yer alır. Bu şekilde reklam verirseniz hesabınız her zaman en üstte ve tek başına görünecektir.

Twitter bu reklam modelini ‘takipçi başına maliyet’ (CPF) olarak ücretlendirilmektedir.

Promoted Tweet

Hesabınızı değil de iletecek mesajınızı öne çıkartmak istiyorsanız kullanmanız gereken sponsorlu içerik türü “promoted tweet” olmalıdır. Bu modelde promote edilmek istenen içerik (mesaj, link, görsel veya video) hali hazırda Twitter’da takipçiniz olmayan ama ilgili kişilere iletilir. Twitter ve reklam ajansları ilk kez Twitter’da reklam verecek kişi ve kuruluşlara bütçelerinin bir bölümünü bu reklam modeli için kullanmalarını öneriyor.

Promoted Tweet, “promoted account”tan farklı olarak ‘etkileşim başına maliyet)’olarak ücretlendirilir. Yani promoted tweet üzerinde alınan her türlü etkileşim (tweete veya linke tıklama, görsel ya da videoya tıklama, retweet, cevaplama veya takip etme) ücretlendirilir.

Promoted Trend

Promoted trend türü sponsorlu içerikte günün Trend Topic (TT) listesinin başına mesajınızı ekleyebilirsiniz. Bu tür sponsorlu içerikte kişi veya kuruluşların belirlediği #hashtag’in Trend Topic listesinde 24 saat boyunca en üstte yer alması sağlanır. Promoted trend gece 00:00’da yayına girer ve aynı gün 23:59’da sona erer. Bir günlük sponsorlu içerik türüdür.

Twitter’da ihale mantığı nasıl işliyor?

Promoted account ve promoted tweet türü Twitter reklam modelleri, Facebook’takine benzer şekilde bir biding (ihale) mantığı ile çalışır. Yani takipçi ya da etkileşim başına verebileceğiniz maksimum ücreti siz belirlersiniz ve bu kıstas üzerinden sistem alacağınız gösterim sayısını hesaplar. Verdiğiniz ücret yükseldikçe, erişiminiz de artacaktır. Bu noktada o gün ve saatte reklam veren diğer şiketlerin teklifleri de kuşkusuz ki önemli olacaktır. Reklamlarınızın başarıya ulaşması, verdiğiniz minimum ücret karşılığında aldığınız maksimum etkileşimle belirlenecektir.

Profesyonel destek alabilirsiniz

Twitter’ın sponsorlu içerik sistemi ciddi maliyetler ve uzmanlık da gerektirebildiği için bu süreçte profesyonel destek de alınabilmektedir. Bu iş üstüne uzmanlaşmış reklam ajansları, Twitter’ın partner şirketleri bulunmaktadır. Şu an itibariyle bu tür şirketlerin sizlerden takipçi başına talep edeceği ücret 1 TL civarında olacaktır.

Takip edin!

Okan Yüksel

Sosyal Medya Uzmanı at Anadolu Ajansı
Uluslararası İlişkiler, Medya ve İletişim öğrenimi gördü. Politik Akademi ve Medya Akademi'yi kurdu. İnternet Gazeteciliği ve Blog Derneği'nin (İGBD) kuruluşunda görev aldı. Olay TV'de dış haber editörü olarak profesyonel gazeteciliğe başladı. 2014'te Al Jazeera Türk'e katıldı. 2015 ortasında Anadolu Ajansı'nın sosyal medya yöneticisl oldu. Okan Yüksel'in blog, makale ve haber dallarında 6 ödülü, "İnternet Gazeteciliği ve Blog Yazarlığı" adlı bir kitabı bulunuyor. Uluslararası ilişkiler, medya ve iletişim teknolojileriyle ilgileniyor.
Takip edin!

Uluslararası İlişkiler, Medya ve İletişim öğrenimi gördü. Politik Akademi ve Medya Akademi'yi kurdu. İnternet Gazeteciliği ve Blog Derneği'nin (İGBD) kuruluşunda görev aldı. Olay TV'de dış haber editörü olarak profesyonel gazeteciliğe başladı. 2014'te Al Jazeera Türk'e katıldı. 2015 ortasında Anadolu Ajansı'nın sosyal medya yöneticisl oldu. Okan Yüksel'in blog, makale ve haber dallarında 6 ödülü, "İnternet Gazeteciliği ve Blog Yazarlığı" adlı bir kitabı bulunuyor. Uluslararası ilişkiler, medya ve iletişim teknolojileriyle ilgileniyor.

Yorum yaparak katkıda bulunun

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir