Arşiv 2015/10/29

Twitter reklam modelleri neler?

Türkiye’de genellikle Google Adwords ve Facebook reklamları tercih edilse de aslında Twitter reklam modelleri ile reklamverenler için ‘iyi’ bir alternatif olarak tavsiye edilebilir. Özellikle son aylarda kullanıcıların hizmetine sunulan reklam arayüzü Türkçeleşen ve basitleşen sosyal mecra, kitlelere ulaşmak veya takipçi sayılarını artırmak isteyen kişi ve kuruluşlara cazip sayılabilecek teklifler sunmakta.

Bu makalede Twitter’ın reklamveren kişi ve kuruluşlara yönelik hizmetleri, yani “sponsorlu içerik”ler üzerinde duracağım.

Twitter’da yeni açılan veya yeteri kadar popüler olmadığı düşünülen hesapların kısa sürede takipçi sayılarını artırmak için “sponsorlu içerik”ten yararlanılabilir. Ayrıca slogan ve ürün tanıtımları da Twitter’da kitlelere ulaştırılabilir. Tüm bu amaçlara yönelik Twitter reklam modelleri bulunmaktadır. Site, kullanıcılarına üç türde sponsorlu içerik sunmaktadır. Bunlar “promoted account”, “promoted tweet” ve “promoted trend” olarak sıralanmaktadır.

Promoted Account

Promoted account, genellikle takipçi sayısını arttırmaya yönelik bir reklam modelidir. Twitter’da yeni açılan veya yeteri kadar popüler olmadığı düşünülen hesapların kısa sürede takipçi sayılarını artırmak için önerilebilir. Bu şekilde öne çıkartılan hesaplar Twitter’ın “Who to Follow / Kimi Takip Etmeli” bölümünde, sol üst köşede yer alır. Bu şekilde reklam verirseniz hesabınız her zaman en üstte ve tek başına görünecektir.

Twitter bu reklam modelini ‘takipçi başına maliyet’ (CPF) olarak ücretlendirilmektedir.

Promoted Tweet

Hesabınızı değil de iletecek mesajınızı öne çıkartmak istiyorsanız kullanmanız gereken sponsorlu içerik türü “promoted tweet” olmalıdır. Bu modelde promote edilmek istenen içerik (mesaj, link, görsel veya video) hali hazırda Twitter’da takipçiniz olmayan ama ilgili kişilere iletilir. Twitter ve reklam ajansları ilk kez Twitter’da reklam verecek kişi ve kuruluşlara bütçelerinin bir bölümünü bu reklam modeli için kullanmalarını öneriyor.

Promoted Tweet, “promoted account”tan farklı olarak ‘etkileşim başına maliyet)’olarak ücretlendirilir. Yani promoted tweet üzerinde alınan her türlü etkileşim (tweete veya linke tıklama, görsel ya da videoya tıklama, retweet, cevaplama veya takip etme) ücretlendirilir.

Promoted Trend

Promoted trend türü sponsorlu içerikte günün Trend Topic (TT) listesinin başına mesajınızı ekleyebilirsiniz. Bu tür sponsorlu içerikte kişi veya kuruluşların belirlediği #hashtag’in Trend Topic listesinde 24 saat boyunca en üstte yer alması sağlanır. Promoted trend gece 00:00’da yayına girer ve aynı gün 23:59’da sona erer. Bir günlük sponsorlu içerik türüdür.

Twitter’da ihale mantığı nasıl işliyor?

Promoted account ve promoted tweet türü Twitter reklam modelleri, Facebook’takine benzer şekilde bir biding (ihale) mantığı ile çalışır. Yani takipçi ya da etkileşim başına verebileceğiniz maksimum ücreti siz belirlersiniz ve bu kıstas üzerinden sistem alacağınız gösterim sayısını hesaplar. Verdiğiniz ücret yükseldikçe, erişiminiz de artacaktır. Bu noktada o gün ve saatte reklam veren diğer şiketlerin teklifleri de kuşkusuz ki önemli olacaktır. Reklamlarınızın başarıya ulaşması, verdiğiniz minimum ücret karşılığında aldığınız maksimum etkileşimle belirlenecektir.

Profesyonel destek alabilirsiniz

Twitter’ın sponsorlu içerik sistemi ciddi maliyetler ve uzmanlık da gerektirebildiği için bu süreçte profesyonel destek de alınabilmektedir. Bu iş üstüne uzmanlaşmış reklam ajansları, Twitter’ın partner şirketleri bulunmaktadır. Şu an itibariyle bu tür şirketlerin sizlerden takipçi başına talep edeceği ücret 1 TL civarında olacaktır.

Youtube’ta başarı için 10 öneri

YouTube, dünyanın en büyük video paylaşım ağı olarak modern insan hayatında oldukça yer kaplıyor. Bu mecrada hunharca video yayınlıyor ve/veya bu videoları izliyoruz. Öyle ki istatistikler Youtube’ta bir günde yaklaşık 5 milyar video izlendiğini gösteriyor.

Youtube biz kullanıcılara temelde 3 şey sunuyor: video yükleme, izleme ve paylaşma. Kullanıcıların pek azı ‘yükleme’ konusunda sorun yaşasa da da izletme ve paylaşılmasını sağlama konusu hala pek çok kişi için ciddi bir sorun. Öyle ki Youtube’a yüklenen videoların büyük bölümü ‘sıfır’ izlenmeye ve haliyle ‘sıfır’ paylaşıma sahip.

Peki, Youtube’ta kanalınızı geliştirmek, videolarınızın izlenip, paylaşılmasını sağlamak için neler yapmak gerekiyor? Bu konuda okuduklarım ve deneyimlerimden yola çıkarak sizlere 10 öneri paylaşacağım…

1. Kanalınızın temel bileşenlerini tamamlayın

Youtube’ta başarı kazanmak için kanalınızın temel bileşenlerini doğru bir şekilde oluşturmanız gerekmekte.

Öncelikli olarak profil ve header görselini profesyonel şekilde hazırla(t)malısınız. Kanalınızın hakkında bölümüne yaptığınız işi en iyi şekilde anlatmalı, buradaki sosyal medya bağlantılarını aktif hale getirmelisiniz.

Youtube’un size sunduğu playlist (oynatma listesi) oluşturma şansını mutlaka değerlendirmenizi öneririm. Playlistler ile kanalınızı çok daha izlenir kılabilir, okuyucunuzun ilgisini çekecek kategoriler oluşturabilirsiniz. Son videolarınız, en beğenilen videolarınız veya farklı kategorilerdeki videolarınız için en az 3-4 playlist oluşturmanızı öneririm.

Kanalınızın en üstüne bir tanıtım videosu eklemeyi de ihmal etmeyin. Kısa ama etkili olması işe yarayacağı anlamına gelir.

2. Paylaşılabilir videolar üretin

Sosyal medyada ulaştığınız kitleyi büyütmek istiyorsanız paylaşılabilir içerik üretmeniz gerekiyor. Bu Facebook ve Twitter’da geçerli olduğu gibi Youtube’ta da geçerli.

Peki “paylaşılabilir video”dan ne kastediyorum? Bu sorunun cevabı aslında sizde. Son paylaştığınız 10 videonun çoğu muhtemelen “paylaşılabilir video” özellikleri taşıyordur. Yani “paylaşılabilir video”nun nasıl birşey olduğunu görmek için geriye dönün ve arkadaşlarınızla paylaştığınız diğer kullanıcıların videolarına bir göz atın. Bu videoları neden paylaşmak istediniz? Bu videoların ortak yönü ne? Bunları düşünün ve not alın.

3. Videolarınızı periyodik olarak yayınlayın

Bir kullanıcı sizin videonuzu izledi ve beğendi ise bunun öncesinde ve sonrasında paylaştığınız videolara da göz atacaktır. Tüm bu videolara göz atarken sizin paylaşım sıklığınızı, (eğer var ise) periyodunuzu da fark edecektir. Bir paylaşım periyodunuz olmalı ki, o izleyici sizin yeni videonuzun ne zaman yayınlanacağını öngörebilsin. Öngörebilsin ki, yüklediğiniz yeni videoları izlemek için kanalınıza yeniden gelsin.

İzleyicilerin sadakatini sağlamak için periyodik şekilde videolar paylaşmak oldukça önemli. Tıpkı televizyondaki dizi veya programların bir yayın saati olduğu gibi sizlerin de bir yayın zamanınız olsun. Örneğin her Cuma 20.00’da veya her ay başında video paylaşın, takipçileriniz o gün o saatte sizin video paylaşacağınızı bilsinler. Bu onların sizin kanalınıza sadık olmasını sağlayacaktır.

4. İlgilendiğiniz konuları belirleyin, dışına çıkmayın

Periyodik video paylaşmak kolay bir iş değil, biliyorum. Bunun için istekli olmanız gerekiyor. İstekli olmak içinse ilgilendiğiniz konuları belirlemeniz ve bu sınırlar içerisinde video yayınlamanız işinize yarayacaktır.

Bilgili ve ilgili olduğunuz konularda video hazırlamak, bilgisiz ve ilgisiz olduğunuz konularda video hazırlamaktan çok daha keyifli ve kolay olacaktır. Youtube’ta başarı için bu da önemli bir noktadır.

5. İzleyiciyle iletişim kurun

Videonuzda izleyicinize seslenmekten çekinmeyin. Onlara sorular sorun, yanıtlar vermelerini isteyin. Yorum özelliği izleyicilerinizin size yanıt vermesine olanak sağlıyor. İzleyicilerinizle iletişim kurarak, onların da en azından yorumlar aracılığıyla size ulaşmalarını sağlasın.

Örneğin bir sonraki videoda ne yapılmasını istediğinizi sorun. İnsanlar yorum olarak sorunuzu cevaplayınca, mutlaka bir sonraki videonuza bakacaktır. Ayrıca bu durum izleyici sadakatini ve samimiyeti de oldukça arttıracaktır. Öte yandan, abartmamak kaydıyla, izleyicilerden videoları beğenmelerini ve paylaşmalarını da isteyebilirsiniz. Bu da oldukça işe yarayabilecek bir yöntem!

Youtube size videolar üzerine etiketler, notlar ve bağlantılar ekleme şansı da tanıyor. Videonuzu düzenlerken bunları da dikkate alın. İzleyicilere ilgilerini çekebilecek diğer videoları bu şekilde tanıtın. Ayrıca videolarınıza abonelik bağlantısını eklemeyi de ihmal etmeyin.

6. Etkileşimi arttırın

İnsanların videolarınızın altına yaptıkları yorumlara kayıtsız kalmayın. Etkileşimi arttırmak için yorumlara yazılı olarak da yani siz de yorum yaparak cevap verin. Sizin hakkınızda merak ettikleri konularda onları aydınlatmaktan çekinmeyin.

Youtube’ta çalışan insanlarla yaptığım toplantılarda yorumların videoların öne çıkartılması konusunda etkili olduğunu söylediklerini de paylaşayım. Belki ilginç ama algoritmalarında yorum sayısı da önemli görünüyor.

7. Diğerlerini izlemeyi ihmal etmeyin

Youtube’ta başarı için en çok verilen tavsiye özgün olmak ve başkalarını taklit etmemek. Buna ben de katılıyorum ancak bu başarılı Youtube kullanıcılarını izlemenize ve yaptıklarından dersler çıkartmanıza da bir engel değil!

Youtube’ta başarılı olmak için işinize en fazla yarayacak tüyoları başarılı kanalları izleyerek elde edebilirsiniz. Neyi, nasıl yapıyorlar? Bunu görmeniz ve başarılı olduklarını fark ettiğiniz yöntemleri kanalınızda kullanmanız gerekiyor.

8. İşbirliğinden çekinmeyin

Youtube’ta başarı kazanmış kanallarla işbirliği, size daha fazla izleyici ve abone kazandırabilir.

Dikkat ederseniz Youtuberlar sıklıkla diğer kanallara konuk olmakta ve başarılı diğer Youtuberları kendi kanallarına konuk almaktadır. Bunun nedeni oluşan iki kitleyi birleştirmektir.

Siz de diğer Youtube kanallarıyla işbirliği yapmaktan çekinmeyin! Abone ve izleyici kaybetmekten de korkmayın, emin olun izleyici kazanma ihtimaliniz, kaybetme ihtimalinizden çok daha fazla.

9. İnsanların sizi bulmalarını sağlayın

İnsanlar sizin videolarınızı bulamazlarsa doğal olarak izleyemezler de. Bu nedenle videolarınızın bulunabilir olması kanalınız için oldukça önemli!

Peki, videolarınızı nasıl daha bulunabilir kılarsınız? Bunun için videolarınızın “açıklama” ve “etiket” bölümlerini doğru şekilde kullanmanız gerekmekte.

Videolarınızın açıklama kısmını asla boş bırakmayın, Youtube’ta başarı için video ile ilgili bilgileri en anlaşılabilir şekilde ve arama yapılabilecek kelimeleri kullanmaya özen göstererek yazın.

Etiketlerde de videonuzun ilgili olduğu ve Youtube’ta aranabilirliği olan kelimelerden seçin. Youtube’ta hangi kelimelerin daha çok arandığını göz önüne getirin, bunun için Youtube arama kutucuğunu kullanın. Kutucuğa bir kelime yazın, ve Youtube’un gerisini nasıl tamamladığına göz atın.

10. Diğer sosyal mecralarda da aktif olun

Gördüğüm kadarıyla Youtube’un diğer sosyal mecralarla bir derdi yok. Hatta sizin videolarınızı diğer mecralarda paylaşıyor olmanızdan oldukça memnunlar. Bu nedenle sadece Youtube’ta aktif olmaktansa Facebook ve özellikle Twitter’da da kendinizi gösterin. Youtube’ta yayınladığınız videoları mutlaka diğer sosyal mecralarda da paylaşın.

 

Not: Benzer bir listeyi Instagram için hazırlamıştım. Instagram fenomenleriyle mülakatlar yapıp, başarı için neler gerektiğini Medya Akademi için analiz etmiştim. Okumak isterseniz: “Instagram’da takipçi arttırma yöntemleri

Gazeteciler için “Doğrulama El Kitabı”

Sosyal medya gazeteciler için en önemli bilgi kaynaklarından bir tanesi halini aldı. Peki ama bu bilgiler ne kadar güvenilir? “Doğrulama el kitabı” bu sorunun yanıtını vermeye çalışıyor. Profesyonellerin deneyimlerinden yola çıkarak, size bir yol haritası sunuyor.

European Journalism Centre (EJC) kaynaklı, Korsan Parti tarafından Türkçeleştirilen Doğrulama El Kitabı (Verification Handbook)  kriz anları, doğal afetler gibi kitlesel olaylarda sosyal mecralarda üretilen bilgiye nasıl ulaşılacağı ve bu bilgilerin nasıl doğrulanacağı üzerine ipuçları sunuyor.

Kitabın Türkçe Yayın Editörü, daha önce de pek çok başarılı işe imza atan, M. Atakan Foça blogunda kitap hakkında şunları yazıyor:

Kriz anlarında, doğal afetlerde veya çatışma hallerinde internette hızla yayılan yanlış bilgi insan hayatını tehdit edebilecek kadar önemli hale gelebiliyor. Dezenformasyon ve bilgi kirliliği içerisinden doğru bilgileri ayıklamak, yanlışları düzeltmek ise kalıcı hasarların oluşmasını önleyebilir.

Bu hedefe ulaşabilmek için gazeteciler ve sivil toplum çalışanlarının online bilginin nasıl doğrulanacağı, yanlışların nasıl düzeltileceği ile ilgili etik ilkelere ve doğru araçlara sahip olması gerekli. Doğrulama El Kitabı bu anlamda, uzmanlar tarafından uygun araçlar ve yöntemlerin anlatıldığı, tecrübelerin ve vaka çalışmalarının paylaşıldığı bir rehber olma özelliği taşıyor.

Kitap işin profesyonelleri için vaka örnekleri bakımından önem kazanırken amatörler için işin nasıl yapılacağını gösteriyor. Bu anlamda özellikle profesyonel gazeteci olmak isteyenler için kitap okunması gereken çalışmalar arasında yer alıyor.

Kitapta dünyanın farklı bölgelerindeki gerçek olaylar sırasında sosyal medyada yayılan içeriğin nasıl doğrulandığı işi yapan profesyoneller tarafından anlatılıyor. “Doğrulamanın Temelleri”nden görsel ve video doğrulamasına; sosyal medyayı bir haber kaynağına çevirmeye, kitlelere sosyal medya aracılığıyla ulaşmaya değin farklı konularda geniş ve pratik bilgiler sunuluyor.

Doğrulama El Kitabı’na Türkçe olarak buradan, İngilizce olarak buradan farklı formatlarda ve ücretsiz olarak ulaşabilirsiniz. Kitabı edinmenizi ve okumanızı öneririm. Ayrıca kitabı Türkçeleştirdikleri için Korsan Parti ve M.Atakan Foça nezdinde tüm ekibe teşekkür ederim.

Yeni Medya Uygulamaları Eğitimi

Anadolu Ajansı Haber Akademisi‘nin düzenlediği Yeni Nesil Habercilik Eğitimi geçtiğimiz hafta başladı. Uzun mülakat sürecinin ardından Akademi’nin kabul ettiği öğrenciler AA Genel Müdürlüğü’de eğitime başladı. Yoğun eğitim programı içerisinde ben de katılımcılara Yeni Medya Uygulamaları dersi verdim.

Derste bilgisayar ve internetin gelişimi, teknoloji ve medyanın sosyalleşmesi, sektörde önümüzdeki dönemde neler olabileceği konuları üzerinde durdum.

Anadolu Ajansı Genel Müdürlüğü Konferans Salonu’nda, yaklaşık 50 katılımcı ile öğretici, keyifli bir eğitim geçirdim. Katılımcıların profesyonel gazeteci (ya da adayı) olmaları, konular üzerinde karşılıklı bir tartışma ortamı, güzel bir sinerji de yarattı.

İşin teorisinin ardından pratik üzerinde de durduk. Twitter’de TT listesine giremesek de güzel bir etiket çalışması yaptık. Instagram’da selfiemizi paylaşırken, eğitimin bir bölümünü Periscope’ta yayınlayarak, bu mecradan da sosyal medyaya dair sorular aldık.

Anadolu Ajansı’ndaki her eğitimde olduğu gibi katılımcılardan #AASosyalMedya etiketini kullanarak görüşlerini paylaşmalarını istedim. Oldukça güzel tepkiler geldi.

 

AA Haber Akademisi hakkında
AA Haber Akademisi medyada yaşanan değişime, sosyal medyadaki gelişmelere, teknoloji kullanımını etkinleştirmeye yönelik uygulamalı ve sistematik eğitimler vermekte. Akademinin amacı, medya sektöründe çalışan ya da çalışmak isteyen kişilerin gazetecilik alanındaki analitik düşünme, sorun çözme, etkili iletişim kurabilme, haber yazım teknikleri, görüntü ve fotoğraf çekimi bilgi ve becerilerine sahip olmasını sağlamak. Bu anlayışla medya alanında faaliyet gösteren ve gazetecilik eğitimi veren ulusal ve uluslararası tüm kurum ve kuruluşlarla işbirliğinde bulunarak bu alanda meydana gelen tüm yeni oluşumlardan da faydalanmaktadır.