Twitter reklam modelleri neler?

Türkiye’de genellikle Google Adwords ve Facebook reklamları tercih edilse de aslında Twitter reklam modelleri ile reklamverenler için ‘iyi’ bir alternatif olarak tavsiye edilebilir. Özellikle son aylarda kullanıcıların hizmetine sunulan reklam arayüzü Türkçeleşen ve basitleşen sosyal mecra, kitlelere ulaşmak veya takipçi sayılarını artırmak isteyen kişi ve kuruluşlara cazip sayılabilecek teklifler sunmakta.

Bu makalede Twitter’ın reklamveren kişi ve kuruluşlara yönelik hizmetleri, yani “sponsorlu içerik”ler üzerinde duracağım.

Twitter’da yeni açılan veya yeteri kadar popüler olmadığı düşünülen hesapların kısa sürede takipçi sayılarını artırmak için “sponsorlu içerik”ten yararlanılabilir. Ayrıca slogan ve ürün tanıtımları da Twitter’da kitlelere ulaştırılabilir. Tüm bu amaçlara yönelik Twitter reklam modelleri bulunmaktadır. Site, kullanıcılarına üç türde sponsorlu içerik sunmaktadır. Bunlar “promoted account”, “promoted tweet” ve “promoted trend” olarak sıralanmaktadır.

Promoted Account

Promoted account, genellikle takipçi sayısını arttırmaya yönelik bir reklam modelidir. Twitter’da yeni açılan veya yeteri kadar popüler olmadığı düşünülen hesapların kısa sürede takipçi sayılarını artırmak için önerilebilir. Bu şekilde öne çıkartılan hesaplar Twitter’ın “Who to Follow / Kimi Takip Etmeli” bölümünde, sol üst köşede yer alır. Bu şekilde reklam verirseniz hesabınız her zaman en üstte ve tek başına görünecektir.

Twitter bu reklam modelini ‘takipçi başına maliyet’ (CPF) olarak ücretlendirilmektedir.

Promoted Tweet

Hesabınızı değil de iletecek mesajınızı öne çıkartmak istiyorsanız kullanmanız gereken sponsorlu içerik türü “promoted tweet” olmalıdır. Bu modelde promote edilmek istenen içerik (mesaj, link, görsel veya video) hali hazırda Twitter’da takipçiniz olmayan ama ilgili kişilere iletilir. Twitter ve reklam ajansları ilk kez Twitter’da reklam verecek kişi ve kuruluşlara bütçelerinin bir bölümünü bu reklam modeli için kullanmalarını öneriyor.

Promoted Tweet, “promoted account”tan farklı olarak ‘etkileşim başına maliyet)’olarak ücretlendirilir. Yani promoted tweet üzerinde alınan her türlü etkileşim (tweete veya linke tıklama, görsel ya da videoya tıklama, retweet, cevaplama veya takip etme) ücretlendirilir.

Promoted Trend

Promoted trend türü sponsorlu içerikte günün Trend Topic (TT) listesinin başına mesajınızı ekleyebilirsiniz. Bu tür sponsorlu içerikte kişi veya kuruluşların belirlediği #hashtag’in Trend Topic listesinde 24 saat boyunca en üstte yer alması sağlanır. Promoted trend gece 00:00’da yayına girer ve aynı gün 23:59’da sona erer. Bir günlük sponsorlu içerik türüdür.

Twitter’da ihale mantığı nasıl işliyor?

Promoted account ve promoted tweet türü Twitter reklam modelleri, Facebook’takine benzer şekilde bir biding (ihale) mantığı ile çalışır. Yani takipçi ya da etkileşim başına verebileceğiniz maksimum ücreti siz belirlersiniz ve bu kıstas üzerinden sistem alacağınız gösterim sayısını hesaplar. Verdiğiniz ücret yükseldikçe, erişiminiz de artacaktır. Bu noktada o gün ve saatte reklam veren diğer şiketlerin teklifleri de kuşkusuz ki önemli olacaktır. Reklamlarınızın başarıya ulaşması, verdiğiniz minimum ücret karşılığında aldığınız maksimum etkileşimle belirlenecektir.

Profesyonel destek alabilirsiniz

Twitter’ın sponsorlu içerik sistemi ciddi maliyetler ve uzmanlık da gerektirebildiği için bu süreçte profesyonel destek de alınabilmektedir. Bu iş üstüne uzmanlaşmış reklam ajansları, Twitter’ın partner şirketleri bulunmaktadır. Şu an itibariyle bu tür şirketlerin sizlerden takipçi başına talep edeceği ücret 1 TL civarında olacaktır.

Twitter’da Detaylı Arama Yöntemleri

Twitter, sosyal medya araçları arasında en çok kullanılan ve bilinen mecralardan birisi olarak biliniyor. Hem aktif kullanıcı sayısının, hem de günlük atılan tweet sayısının miktarlarına bakıldığında, tahtını sarsabilecek bir alternatif alan yaratılmadığı sürece popülaritesini de uzun yıllar boyunca koruyabileceğini düşünmemiz yanlış olmayacaktır.

Twitter aynı zamanda sadece sosyal ağlarda düşüncelerini paylaşmak ve gelişmeleri takip etmek isteyen kullanıcılar için değil, bazı haber kanallarından anlık haber alması bir zorunluluk olan insanların da sıklıkla kullandığı bir alan. Gazeteciler, akademisyenler, politikacılar veya danışmanları, ekonomistler buna dair verebileceğimiz örneklerden sadece birkaçını oluşturmakta.

Tweet atmak, hesapları takip etmek veya hesaplar tarafından takip edilmek, mention, özel mesaj gibi özellikleri çok fazla kullanıcı tarafından bilinen ve sıklıkla kullanılan özellikleri olsa da, site kullanıcısına sadece bunları sağlamaktan çok daha ileride özelliklere sahip. Aynı zamanda aradığınızı bulmak ve insanlarla iletişime geçmek, yazdıklarını takip etmek konusunda da ayrıntılı bilgi edinmeniz sağlayacak olan kimi özel, detaylı arama yöntemleri bulunuyor. Bu yazımızın konusu da Twitter’da detaylı arama yöntemlerini nasıl kullanacağınız üzerine olacak.

Twitter’da “Gelişmiş Arama” ismindeki sayfa birçok kullanıcıya gereken bilgiyi sağlayabilecek kadar geniş imkanlara sahip. Burada kelime, kişi, konum gibi bilgileri odak noktasına alarak arama yapabiliyor, böylece hem seçenekleri daraltmış hem de gözden kaçma ihtimali bulunan tweetleri doğrudan önünüze almış oluyorsunuz.

Gelişmiş arama komutları sağ üstte bulunan arama çubuğundan da kontrol edilebiliyor. Ancak bunun için elinizde komutların listesinin olması veya halihazırda biliyor olmanız gerekmekte. Örneğin arayacağınız kelimelerin sonuna –rt yazdığınızda bu “retweet edilenleri dahil etme” anlamına geliyor. Belirli konumlar arasında yazılanları aramak için ise “geocode:” yazmanız ve koordinatları girmeniz yeterli. Tam listeye ise buradan ulaşabilirsiniz.

Bunların yanı sıra, sık arananları kaydetmeniz de size bilgiye ulaşım esnasında daha az vakit kaybı sağlayacaktır. Twitter altyapısı her kullanıcısına 25 tane arananı kaydetme imkanı sunmaktadır. Bunu aktifleştirmek için ise arama sonuçları sayfasına girmeniz ve “aramayı kaydet” seçeneğini etkinleştirmelisiniz.

Twitter’ın altyapısını kullanan ve kimi farklı sosyal medya hizmetleri için arama seçenekleri sunan dış servisler de kullanabileceğimiz hizmetler arasında yer almakta. Hashtag’ler içinde arama yapmak için Hashtracking, harita üzerinde arama yapmak için ise Trendsmap buna dair verebileceğimiz iki örnek.

Twitter’da Nasıl Habercilik Yapılır?

Bilgi ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler medyayı da değiştirmeye başladı. Artık habere ulaşmak ve haberi ulaştırmak için farklı mecralar doğdu. Bu mecralardan önemli birisi de Twitter. Peki gazeteciler Twitter’da neler yapabilir?

Twitter gazetecilerin haberlerini kitlelere ulaştırma aracı olmasının yanı sıra haber kaynağı olarak da kullanılabilir. Bu makalede Twitter’ın nasıl haber kaynağı olarak kullanılacağı üzerinde duracağız.

Twitter’da habere ulaşmak için

Sosyal medya bugün pek çok gazeteci için önemli bir haber kaynağı halini almış durumda. Özellikle dünyada en yoğun şekilde Türkiye’de kullanılan Twitter haber merkezleri tarafından da takip edilmekte. Peki, Twitter nasıl haber kaynağına dönüştürülür? Bunun için neler yapmak gerekiyor?

Takip listeleri oluşturmalısınız: 

Twitter’ın göz ardı edilen özelliklerinden birisi Listeler. Twitter’da listeler oluşturabilirsiniz. Bu listeler ile takip edilecek kişileri gruplandırarak, gündemdeki bir konu hakkında daha detaylı Twitter takibi yapma olanağınız olur.

Örneğin, TBMM’de bir oylama yapılıyorsa siz farklı partilerin milletvekillerinden oluşturduğunuz listeleri takip edebilir ve milletvekillerinin gündemdeki konu hakkındaki tweetlerini kolaylıkla görebilirsiniz.

Listeleri özellikle dış haberler için de kullanabilirsiniz. Örneğin farklı bölgelerde çalışan gazetecilerden oluşan listeler uluslararası krizlerde oldukça işinize yarayacaktır. Örneğin Filistin ve İsrail’deki gezetecilerden oluşturacağınız iki ayrı liste olası bir Gazze krizinde pek çok haberinize kaynaklık edebilir.

Twitter’da yere göre arama:

Twitter’da yere göre arama yaparak belirli bir bölge, şehir veya ilçeden atılan tweetlerin dışındakileri filtreleyebilirsiniz. Böylelikle habere ulaşmanız veya bir haberi doğrulatmanız mümkün olabilir.

Örneğin bir şehirde deprem olduğu duyumu aldıysanız sadece o şehirden veya çevresindeki şehirlerden atılan tweetlere bakarak bunun doğru olup olmadığını saptayabilirsiniz. Veya bir karayolunda kaza olduğu haberi aldıysanız, o noktanın bir kilometre çapından atılan tweetleri bularak bölgedeki son durum hakkında bilgi edinebilirsiniz.

Haber doğrulatmak için de bu yöntem işe yarayacaktır. Örneğin yine bir deprem duyumu aldıysanız o bölgede veya çevresindeki tweetleri arayabilirsiniz. Böylelikle depremin şiddeti veya olup olmadığı hakkında bilgi edinebilirsiniz.

Twitter’da yere göre arama yöntemi ve formülü hakkında detaylı bilgi almak isterseniz Medya Akademi’deki “Twitter Arama Teknikleri: Yere Göre Ara” başlıklı makaleye göz atabilirsiniz.

Twitter’da zamana göre arama:

Twitter’da zamana göre gelişmiş arama yapmak araştırmalarınız ve haber doğrulatmak için oldukça işinize yarayacak bir diğer yöntemdir. Twitter’da belirleyeceğiniz iki tarih arasında atılan tweetler dışındakileri filtreleyebilirsiniz.

Örneğin Gezi Parkı olaylarının ilk veya ilk üç gününde atılan tweetlere ihtiyaç duyarsanız bunu bulabileceğiniz arama formülleri bulunmaktadır.

Twitter’da zamana göre arama yöntemi ve formülü hakkında detaylı bilgi almak isterseniz Medya Akademi’deki “Twitter’da Zamana Göre Arama Tekniği” başlıklı makaleye göz atabilirsiniz.

VPN Nedir? VPN Nasıl Çalışır? En Başarılı VPN Uygulamaları Hangileri?

Bir yandan ardı ardına gelen erişim engellemeleri, öte tarafta internetin hayatımızın içine daha çok dahil olmasıyla birlikte internetteki mecralara olan bağımlılığımızın artması. Bu durum sıradan internet kullanıcısının bile öğrenmesi gereken çeşitli teknikleri öne çıkarttı. Bunlardan birisi de son zamanlarda çok sık duyduğumuz ve dünyanın herhangi bir ülkesinde erişimi engellenen sitelere ulaşmamızı sağlayan VPN servisleri.

VPN nedir? Ne işe yarar?

Türkçeye “sanal özel ağ” olarak çevrilebilecek VPN, erişim engellemelerini çeşitli “yansıtma” yöntemleriyle aşmayı sağlamaktadır. Örneğin İran’da iken o ülkede yasaklanan bir siteye girmek için VPN hizmetini kullanıp, o siteye girebiliyorsunuz.

Birçok alanda kullanılan VPN uygulamaları, bazı durumlarda internete konulan sansürü aşmak için kullanılabileceği gibi lokasyon ve mesafe konusundaki sıkıntıları çözmek amacıyla kullanılabilmekte. Örneğin Türkiye’den internete girmenize rağmen VPN ile sanki ABD’den veya başka bir ülkeden internet girmişsiniz gibi davranabilirsiniz.

Üniversiteler de kullanıyor

Türkiye’de Twitter, YouTube gibi çok kullanıcılı sitelere erişim engellendiği zaman gündeme gelen VPN servisi aslında Türkiye’deki üniversiteler tarafından daha önce de yoğun olarak kullanıldı.

Ders seçimleri, makalelere ücretsiz ulaşım gibi imkanlara sadece kendi ağ sistemleri üzerinden izin veren üniversiteler, çeşitli sebeplerle kampüsleri dışında bulunan öğrencilerine bu hizmetlere evden ulaşım imkanı sağlayabilmek için VPN hizmetini kullandırmakta.

Yine aynı şekilde güvenlik sebebiyle sadece şirket içinden erişilebilen mail adreslerinin ağ kısıtlamaları, evden çalışan kişilerin girebilmesini sağlamak amacıyla VPN ile mümkün olabilmektedir.

VPN nasıl çalışıyor?

VPN servislerinin çalışma mantığı aslında çok basit. Bir örnekle anlatmak gerekirse, örneğin bir ülkede erişimi engellenen bir site oldu ve siz o ülkede söz konusu siteye girmek istiyorsunuz.VPN hizmetini kullanınca VPN servisi sizin bağlantınızı önce başka bir ülkeye taşıyor. Sonra da o ülke üzerinden istediğiniz siteye girme şansınız oluyor.

Başarılı VPN uygulamaları

Peki, en iyi VPN uygulamaları arasında bir sıralama yapacak olsak hangilerini tercih ederdik? Aslında en iyileri sıralamak çok zor. Bu kişiden kişiye değişir. Bu nedenle biz sadece kullandıklarımız arasında iyi kabul ettiğimiz, başarılı servisleri sizlere sıralamak istedik. Önerilerimiz şu şekilde:

CyberGhost: Twitter’ın Türkiye’de yasaklanmasının ardından bu lokasyondan hizmet almak isteyen kullanıcılarına bir senelik ücretsiz bağlantı vereceğini açıklaması ile ülkemizde tanınırlığı artan CyberGhost, aynı zamanda ücretsiz VPN seçenekleri de sunuyor.

Elbette ki bu seçenekler paralı olanlar kadar geniş kapsamlı değil ve süre kısıtlaması mevcut. Yine de kendisini VPN kullanımına başlangıç için iyi bir alternatif olarak düşünebiliriz.

TorGuard: Ücretli bir servis olan TorGuard’ı diğerlerinden ayıran özelliği kişinin kullanım alışkanlıklarına göre farklı özelliklerle çalıştırılabilmesi.

Dosya indirme ihtiyacınız çoksa sizi farklı alternatiflere yönlendiren program, sadece internette gezinmeyi ve çeşitli ağ engellerini aşmayı planlıyorsanız standart uygulamasını da sunabiliyor. Bu sırada ise farklı fiyat seçenekleri ortaya çıkıyor.

Private Internet Access: Internet trafiğinin anonim bir hale getirilmesi özelliğini sunan ve bilgilerin size ait olduğunun kanıtlanmasını tamamen engelleyen program, mahremiyet ve dışarıdan gelebilecek sızmalar konusunda oldukça katı politikalar izliyor.

Yurt dışından hizmet alımı konusunda da kendisinden faydalanabileceğiniz program, tek hesaptan çoklu cihaz bağlantısını da destekliyor ve ücreti diğerlerine kıyasla oldukça sembolik kalıyor.

Önemli bir not: VPN hizmeti kullanırken, yaptığınız tüm işlemler, o hizmeti sunan servis tarafından görülebilir. Bu nedenle 3. kişilerin görmesini istemeyeceğiniz bilgileri VPN üzerinden paylaşmayın. Örneğin bankacılık işlemlerini VPN üzerinden yapmayın.

Twitter Nedir ve Ünlülerin Twitter Adresleri

Sosyal ağlar öncesinde de büyük önem arz etseler de Facebook ile atağa geçtikleri söylenebilir. Bugün gelinen noktada çevremizdeki hemen herkesin bir Facebook profili olduğunu söyleyebiliriz: on milyonlarca insan gününün en az beş on dakikasını Facebook’la geçirmekte. Peki sosyal ağlar içerisinde Facebook, Yonja ya da hi5 gibi sitelerden farklı bir işleyişe sahip siteler yok mu?

Elbette varlar! Twitter ve Friend Feed, sosyal ağ içerisinde farklı bir işleyişe sahip iki site.

Twitter‘ın, ki Friend Feed‘inki de pek farklı değil, işleyişi kısaca şöyle: ‘Şu anda ne yapıyorsunuz?‘ sorusuna en fazla 140 karakter kullanarak yanıt veriyorsunuz. Örneğin, sinemaya gittiğinizi veya blogunuza Twitter hakkında bir yazı yazdığınız yanıtını en fazla 140 karakter kullanarak yazıyorsunuz. Verdiğiniz yanıt anında yayınlanıyor ve sizi takip eden Twitter üyelerine ulaştırılıyor. Aynı şekilde takip ettiğiniz üyelerin o anda neler yaptığı da yazdıkları oranınca yayınlanıyor. Yani, hem yaptığınız hmen herşeyden size üye olanları haberdar ediyor, hem de üye olduklarınızın yaptığı hemen herşeyden haberdar oluyorsunuz.

Peki, bunun Facebook‘taki durum güncellemelerinden ne farkı var? Aslında hiçbir farkı yok, olsa olsa tek bir fark var, o da bu sitelerde bir iki profil bilgisinin dışında sadece durum güncellemelerinin yer alması. E, o zaman Twitter‘ı çekici kılan ne, diyebilirsiniz. Twitter‘ı çekici kılan arkadaşlarınızın yanı sıra onlarca ünlü ismin o anda ne yaptığını, ne hissettiğini ve ne düşündüğünü takip edebiliyor olmanız!

Twitter‘a üye olur ve aşağıda sıralayacağım ünlü isimlerin Twitter adreslerini kullanırsanız her birisini daha da yakından takip etmeye olanağınız olur; onların neler yaptıklarını, neler hissettiklerini ve neler düşündüklerini düzenli olarak takip edebilirsiniz. Peki kim bu ünlü isimler? İşte o ünlü isimlerden oluşan liste:

Ahmet Hakan Coşkun – Gazeteci- http://twitter.com/ahmethc

Cüneyt Özdemir – Gazeteci – http://twitter.com/cuneytozdemir

Serdar Akinan – Gazeteci – http://twitter.com/serdarakinan

Nazlı Ilıcak – Gazeteci – http://twitter.com/Notredamedesion

Cengiz Çandar – Gazeteci – http://twitter.com/CengizCandar

Enis Batur – Yazar – http://twitter.com/enisbatur

Hadi Özışık – Gazeteci – http://twitter.com/HadiOzisik

M. Serdar. Kuzuloğlu – Gazeteci – http://twitter.com/mserdark

Mustafa Sarıgül – Siyasetçi – http://twitter.com/MSARIGUL

Hülya Avşar – Şarkıcı – http://twitter.com/hulyavsar

Helin Avşar – Modacı – http://twitter.com/hellinavsar

Ceyda Düvenci – Oyuncu –  http://twitter.com/ceydaca

İclal Aydın – Oyuncu – http://twitter.com/iclalaydin

Yeşim Salkım – Şarkıcı – http://twitter.com/yesimsalkim

Hande Kazanova – Oyuncu – http://twitter.com/Hande_Kazanova

Birol Güven – Yapımcı – http://twitter.com/birolguven

Erdil Yaşaroğlu – Karikatürist – http://twitter.com/erdilyasaroglu

Özge Uzun – Sunucu – http://twitter.com/Ozge_Uzun

Ahu Özyurt – Sunucu – http://twitter.com/ahuozyurt

Son olarak, bu ünlü isimlerin yanında, beni de takip etmek isteyebilirsiniz. İzleyecek olma olasılığınız her ne kadar düşük olsa da, ben yine Twitter adresimi paylaşmak istiyorum, işte bu da benim Twitter adresim:

Okan Yüksel – Blog Yazarı – http://twitter.com/okanyuksel